當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 奧運開幕式的商業(yè)設(shè)計啟示 作者：金錯刀 時間：2008-8-14 字體：[大] [中] [小]

    此次奧運開幕式的風(fēng)格，用某位設(shè)計師的話說，是規(guī)模最大的、世界最長的、新技術(shù)最多的、難度最大的，我此前寫過一個博客“設(shè)計是一個國家的眼神”，奧運開幕式的設(shè)計也集中展示了一個國家的眼神，一個新興市場國家、一個硬實力頗強軟實力頗弱的國家，太需要集中釋放一次了。我對其中的幾個設(shè)計最受震撼，煙火大腳印、擊缶倒計時、太極陣圖等�？吹絿�外一些網(wǎng)站的留言，大部分都是“woooooow, amazing!!!!!!!”、“so beautiful, thanks chinese”、“Great Show! Simply Amazing! ”，這也說明，這次的全球化設(shè)計語言、
溝通方式還是頗為到位的。
    
     從某個層面上講，這也是一次商業(yè)設(shè)計的集中綻放，也帶來一些啟發(fā)：
     1、對設(shè)計戰(zhàn)略的重視，并以開放的姿態(tài)吸引各路設(shè)計高手的加入。這次開幕式是歷史上對設(shè)計戰(zhàn)略最受重視的一次，有專業(yè)的開幕式視覺設(shè)計、影響設(shè)計、燈光設(shè)計，甚至還有功夫設(shè)計，不少國際性的設(shè)計公司加盟其中。比如那個最著名的腳印煙火設(shè)計就是出自藝術(shù)家蔡國強，年初他曾在紐約的古根海姆博物館舉行個人藝術(shù)回顧展，都是高手呀。
     2、對東方設(shè)計美學(xué)的回歸和演繹。在對東方美學(xué)的設(shè)計演繹上，做的最好的是日本，他們是內(nèi)容大于形式，比如他們很重視材質(zhì)的選擇。在中國，對東方美學(xué)的演繹還是形式大于內(nèi)容，雖然開幕式被艾未未批評為“經(jīng)典的偽傳統(tǒng)文化廢品回收站”，但是，我覺得，每個階段有每個階段的設(shè)計精神，就像康熙時期的青花瓷器設(shè)計就很兇猛，而到了咸豐等則比較柔弱一樣，中國目前的設(shè)計精神就是要形式大于內(nèi)容、看起來壯觀無比、追求大場景忽略小細節(jié)的形象展示。
     3、光是空間的生命。這句話是一個香港設(shè)計師說的，頗為認可，這次的燈光設(shè)計的確做的不錯。開幕式有一個核心元素，一軸展開的畫卷，燈光設(shè)計借助“畫卷”的概念，開幕式燈光總設(shè)計沙曉嵐稱，開幕式燈光設(shè)計的創(chuàng)意是“追求高品位的東方美學(xué)”。設(shè)計方案摒棄了一切廉價的、游離于大效果之外的變化噱頭。
     4、高科技的應(yīng)用�？戳艘粋�設(shè)計師的揭秘，說大腳印的煙火并不是真正放出來的，而是加了部分電腦特效，小小地失望了一把。不過，這次奧運設(shè)計中技術(shù)的支持力量非常龐大。為了展示出圖像特效，數(shù)字圖像支持方水晶石“原來國內(nèi)最大服務(wù)器群的已經(jīng)“蹦了”。后來托人又從曙光買到500個刀片才解決問題用來渲染。”
     5、也要打打情感牌。李寧當選為最后的火炬手，我是開幕前一天才知道，雖然出人意料，但也合乎情理，這是很不錯的一個情感牌，而李寧以及李寧公司所代表的那種感覺“一切皆有可能”，非常適合當時的那種情感宣泄，當然，李寧作為國產(chǎn)品牌的旗幟，在這時被挺一下，也體現(xiàn)了一種情感。
     6、估計接下來，關(guān)于奧運設(shè)計方面的書、相關(guān)文章會陸續(xù)出來，對中國設(shè)計、商業(yè)設(shè)計而言，奧運開幕式的設(shè)計都是一個很不錯的設(shè)計案例，畢竟商業(yè)設(shè)計都是“戴著鎖鏈跳舞”，這次，舞的還不錯。